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Durante meus estudos sobre turnaround encontrei uma figura que retrata muito bem as etapas do processo. Gostaria de compartilhar meu entendimento sobre os aspectos abordados por Robbins e Pearce II (1992) no artigo Turnaround: Retrenchment and Recovery.<\/p>\n\n\n\n
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Turnaround \u00e9 o per\u00edodo representado pelo decl\u00ednio no desempenho financeiro e pela recupera\u00e7\u00e3o na performance empresarial. Ele \u00e9 um meio para se chegar a reestrutura\u00e7\u00e3o, em que o crescimento e o lucro possam ser recuperados.<\/p>\n\n\n\n
O descumprimento das obriga\u00e7\u00f5es financeiras \u00e9 o principal sintoma que a empresa apresenta quando est\u00e1 em dificuldades. Esta defici\u00eancia pode ser causada por fatores internos ou externos.<\/p>\n\n\n\n
As falhas internas s\u00e3o aquelas nas quais a gest\u00e3o possui controle, como gest\u00e3o ineficiente, expans\u00e3o desordenada, alto grau de endividamento ou aus\u00eancia de controles. Enquanto as causas por fatores externos s\u00e3o provenientes de aspectos que a empresa n\u00e3o tem controle direto, tais como crises econ\u00f4micas, mudan\u00e7a competitiva ou tecnol\u00f3gica, altera\u00e7\u00f5es no comportamento do consumidor.<\/p>\n\n\n\n
O correto diagn\u00f3stico da causa da crise \u00e9 primordial para promover estrat\u00e9gias adequadas de recupera\u00e7\u00e3o, no entanto \u00e9 importante considerar que raramente o decl\u00ednio tem origem numa \u00fanica causa; ou seja, \u00e9 a intera\u00e7\u00e3o de diversos fatores que contribui para o agravamento da crise.<\/p>\n\n\n\n
Identificar a gravidade da situa\u00e7\u00e3o \u00e9 uma medida que avalia os recursos dispon\u00edveis e quanto sua sobreviv\u00eancia est\u00e1 amea\u00e7ada. Assim, a severidade da crise dita o ritmo da reestrutura\u00e7\u00e3o e a escolha das a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
De forma geral, o turnaround se refere \u00e0s a\u00e7\u00f5es empreendidas na empresa que enfrentam piora na performance. Muitos pesquisadores consideram dois est\u00e1gios neste processo: conten\u00e7\u00e3o e recupera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
O est\u00e1gio de conten\u00e7\u00e3o os esfor\u00e7os s\u00e3o feitos para garantir um fluxo de caixa positivo para estabilizar o decl\u00ednio e garantir sua sobreviv\u00eancia. Nesta etapa, o objetivo \u00e9 reverter o estado cr\u00edtico t\u00e3o r\u00e1pido for poss\u00edvel atrav\u00e9s de redu\u00e7\u00e3o de ativos, cortes de custo e de gera\u00e7\u00e3o de receitas. Pode ser necess\u00e1rio promover mudan\u00e7as na lideran\u00e7a, reestrutura\u00e7\u00e3o da d\u00edvida, redu\u00e7\u00e3o de linhas de produtos e implementa\u00e7\u00e3o de controles r\u00edgidos.<\/p>\n\n\n\n
Ap\u00f3s a estabiliza\u00e7\u00e3o do decl\u00ednio \u00e9 iniciada a fase de recupera\u00e7\u00e3o, na qual s\u00e3o implementadas estrat\u00e9gias de rentabilidade de longo prazo e aumento de market share. A chave para uma recupera\u00e7\u00e3o bem-sucedida deve focar em clientes mais rent\u00e1veis e vi\u00e1veis sob os aspectos de recursos dispon\u00edveis, desenvolver uma vantagem competitiva clara baseada nas necessidades valorizadas pelos clientes, e contar com o apoio de uma lideran\u00e7a alinhada com as demandas do mercado.<\/p>\n\n\n\n
O mais importante numa situa\u00e7\u00e3o de turnaround \u00e9 uma estrat\u00e9gia clara para orientar todas as a\u00e7\u00f5es da empresa para que recursos escassos n\u00e3o sejam perdidos de forma improdutiva. Na maioria das vezes, as falhas ocorrem quando os gestores negligenciam o diagn\u00f3stico e respondem de forma inadequada \u00e0s necessidades empresa.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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